Virose publicitária
Hoje vou falar de um tema que a mim me interessa bastante, sendo que, esta é a área que eu pretendo seguir e desde há muito que tenho uma empatia especial com ela – a publicidade.
Ora bem, vocês pensam que a publicidade é meramente um anúncio que pretende, inocentemente, informar a nossa sociedade de uma boa-nova?
De facto, esse é um dos objetivos da publicidade, porém, por detrás dela existe um mundo muito mais controverso do que poderíamos imaginar.
Os mass media entram na publicidade com inúmeras técnicas matreiras para nos dominar. Os publicitários são seletivos no que diz respeito aos valores e comportamentos que devem ser evidenciados e encorajados através da publicidade, promovendo alguns e ignorando/ocultando outros. A olhos vistos, as publicidades comerciais parecem-nos meramente informativas, parecem ser feitas só para darem a conhecer um produto, mas de uma forma indireta elas são persuasivas, comparando a abundância dos bens de consumo com o bem-estar e a auto-realização. A publicidade é conduzida pelos media, esta é atualmente uma poderosa força de persuasão que modela as atitudes e comportamentos, sobretudo nos jovens. E falando em jovens, no nosso país somos bombardeados com publicidade infantil a toda a hora (na época natalícia então nem se fala), as crianças são alvo dos interesses comerciais da sociedade de consumo, usando as mais diversas estratégias, tais como usar artigos com surpresas, usando desenhos animados, o cenário da família feliz, entre outras. Segundo a Associação Dietética Americana, a visualização das crianças por apenas trinta segundos dos anúncios de alimentos influencia as suas escolhas alimentares, e temos um exemplo bem nítido- o Mc Donald’s. Aliada a estas estratégias que os anúncios de alimentação fazem, vem a história da obesidade infantil, e bate certo, pois este problema da obesidade infantil agravou-se desde esta virose publicitária. Por isso mesmo é que a legislação da Suécia, proibiu qualquer tipo de publicidade na televisão dirigida a indivíduos com menos de 12 anos antes das 21 horas (evitando assim muitas dores de cabeça aos pais no Natal diga-se de passagem). A Suécia defende esta posição porque foram realizados imensos estudos, que demonstram que as crianças antes dos 8 anos, não têm capacidade de reconhecer o caráter persuasivo da publicidade e que, só aos 12 anos é que sãocapazes de construir uma atitude mais crítica. Daí terem tomado esta atitude radical da proibição deste tipo de publicidade de que tanto as crianças são alvo.
E vocês, concordam com esta medida que a Suécia adotou?
Ana Leonor Fiel - 49859
